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«Viu el doble»
La campaña publicitaria «Vive el doble en la Costa Brava y el Pirineo de Girona», impulsada por el Patronato de Turismo Costa Brava Girona, tiene continuidad con un nuevo plan de medios y se intensifica en los mercados de proximidad (Cataluña, España y Francia) e internacionales (Reino Unido, Benelux, Alemania, Suiza y Países Nórdicos) a partir de la primavera y hasta finales de 2024.
Este año se destina casi un millón de euros a ampliar la cobertura y el posicionamiento de marca, y se apuesta por multiplataformas —medios de comunicación offline (fuera de línea) y online (en línea), plataformas televisivas y digitales, redes sociales, OTA, espacios de gran formato exterior y vinilos para vehículos de transporte, entre otros— para llegar al público potencial a través de spots, imágenes y contenidos sobre el destino personalizados para el mercado y el país a los que se dirigen.
Destacan actuaciones como la colocación de vinilos en 40 taxis eléctricos que circulan por el centro de Londres; la proyección de imágenes del destino en un circuito de 500 pantallas en centros comerciales, tiendas y gimnasios del sur de Francia y spots en cines de París; la difusión gráfica a través de un circuito de 50 pantallas estáticas en Ámsterdam, y la circulación de imágenes en autobuses urbanos en Bruselas. Además, resulta especialmente incisiva la campaña en plataformas digitales y redes sociales, ya que estos canales permiten ampliar la cobertura y segmentar por productos y públicos.
En cuanto a la estrategia de comarketing con operadores turísticos, el Patronato de Turismo Costa Brava Girona incide en los mercados británico, alemán, del Benelux, polaco y español incorporando colaboraciones con Jet2holidays, TUI, FTI, Nekera y Ávoris.
El objetivo de las campañas publicitarias y de comarketing es divulgar la campaña «Vive el doble en la Costa Brava y el Pirineo de Girona» y captar visitantes para los destinos gerundenses de cara a la temporada 2024.
