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«Vive el doble» es el eslogan que identifica esta campaña que destaca el concepto de disfrutar de la vida viajando y que juega con la dualidad, la complicidad y la complementariedad de las marcas «Costa Brava» y «Pirineo de Girona». El concepto creativo trata como valor diferencial el carácter singular del destino, en el que el visitante encuentra todo lo que necesita para disfrutar de unas vacaciones sin tener que elegir entre conceptos en principio opuestos como «mar o montaña», «relax o actividad», «familia o amigos» y «verano u otoño». El objetivo del mensaje es apelar al potencial cliente a través de la emoción y del juego de palabras con imágenes de calidad de la región. Se trata de una campaña atemporal, adaptable a las estaciones del año y flexible según la situación y la tipología de plataformas de comunicación que se utilice para divulgarla.
A partir del 14 de junio, «Vive el doble» se mostrará en los mercados de proximidad —catalán, español y francés— e internacionales —Benelux y Reino Unido— con el objetivo de incidir en la elección de las vacaciones de los potenciales visitantes y contribuir asimismo a la reactivación turística de la provincia de Girona, especialmente de cara al verano de 2021. La campaña «Vive el doble» se compone de doce gráficas, un spot de veinte segundos, un audiovisual de noventa segundos y varias cuñas de radio en cuatro idiomas (catalán, castellano, inglés y francés).
La estrategia de medios es de carácter mixto y diversifica los formatos. Recurre tanto a los canales tradicionales como a los digitales y se difunde en medios generalistas y especializados. Cabe destacar la presencia en medios televisivos —TV3, TF1, BFM Paris—, en soportes exteriores como circuitos digitales de gran formato, intercambiadores, tranvías, autobuses y OPI —en la plaza de Callao de Madrid o en Bilbao y Bruselas— entre otros.
«Vive el doble», la campaña de publicidad impulsada por el Patronato de Turismo Costa Brava Girona, va a destinar un millón de euros a la comunicación en 2021 y se estima que generará más de 180 millones de impactos en los mercados objetivo.
Ver el spot en distintos idiomas: Viu el doble, Vive el doble, Live twice, Vivez en double.
