Influencers connection: connecting experiences that promote the territory
Prácticamente la mitad de los viajeros deciden qué lugares quieren visitar guiándose por la influencia de las redes sociales. Precisamente por eso, nuestra forma de conectar con los viajeros se ha transformado significativamente en los últimos años. Al principio, las colaboraciones con creadores de contenido eran proyectos con un enfoque más general, que incluían distintos perfiles y nacionalidades en un mismo viaje. Con el paso del tiempo, esta relación ha ido evolucionando y destinos turísticos como la Costa Brava y el Pirineo de Girona se han dado cuenta de la importancia de trabajar con influencers de una forma más estratégica y personalizada.
El Patronato de Turismo Costa Brava Girona dio sus primeros pasos en esta senda en 2011 y en 2012 acogió el TBEX, el primer congreso español de blogueros de viajes internacionales. En 2015 se celebró el TBEX Cataluña Costa Brava, con más de 700 participantes. Sin duda, supuso un punto de inflexión en la forma de promocionar los destinos, con una nueva apuesta por la creación de contenido generado por terceros que aprovecha el impacto y alcance que estos creadores pueden ofrecer.
Evolución hacia una colaboración más personalizada
Poco a poco, las colaboraciones con creadores de contenido han ido creciendo exponencialmente. Actualmente es necesaria una mayor profesionalización para seleccionar a los mejores embajadores y adaptarse a las nuevas exigencias del mercado y a la forma en que los creadores de contenido trabajan e interactúan con las DMO (organizaciones de marketing de destino). A día de hoy, las colaboraciones pueden basarse en la cobertura de eventos como festivales, ferias, inauguraciones, vendimias, eventos deportivos, etc., o viajes personalizados para creadores concretos, parejas o incluso pequeños grupos, centrados en el estilo de vida o especializados en productos turísticos concretos (cultura, gastronomía, deportes acuáticos, senderismo, golf, etc.). Es la manera de garantizar que cada influencer encuentre una historia única que encaje con el perfil de su audiencia y conecte así de forma más auténtica con el territorio, transmitiendo una imagen más genuina y real de un destino que ha vivido en primera persona.
Se trata de un modelo que nos ha permitido trabajar con creadores de contenido de los principales mercados y en el que las empresas del territorio también han desempeñado un papel clave al ofrecer apoyo y autenticidad al contenido creado.
Colaboraciones exitosas
«Es increíble haber pasado de la nieve de los Pirineos al calor de la Costa Brava en tan poco tiempo».
David García, Madrid. Creador del blog Aviones en papel.
En su página de Instagram, que cuenta con 254.000 seguidores, encontramos los destacados de Girona, así como varias publicaciones en su feed, donde presenta el destino de forma visual e inspiradora. Su contenido nos ha ayudado a presentar la Costa Brava y el Pirineo de Girona a una audiencia tanto nacional como internacional y a conectar con usuarios que desean descubrir nuevos destinos.
«Calas para nosotros solos. Con un agua estupenda».
Pauline Bossis y Valentin Tessereau, Francia. Creadores de contenido de viajes.
En su página de Instagram, @la_poze, documentaron su experiencia en nuestro destino durante toda su estancia, compartiendo fotos y vídeos en su perfil y publicando destacados de la Costa Brava, un carrusel en su feed y un artículo en su blog. Esta colaboración nos ha permitido llegar al público francés, uno de nuestros principales mercados.
«La Costa Brava, conocida por sus playas y su sol, es un tesoro de maravillas históricas, culturales y gastronómicas».
Keith Jenkins, Países Bajos. Creador del blog VelvetEscape.
Su artículo sobre las rutas de senderismo de la Costa Brava sigue estando bien posicionado en Google y es uno de los más leídos de su web. El contenido que creó sigue teniendo un impacto positivo, lo que demuestra la importancia de trabajar con creadores de calidad para conseguir resultados a largo plazo. Además, Jenkins ha seguido actualizando su contenido sobre la Costa Brava, lo que nos permite mantener una presencia coherente en su blog y garantizar que el destino sigue siendo relevante para su audiencia.
«Este es el tráiler de un viaje sensorial por la Costa Brava. Un viaje para olerla, tocarla, saborearla, escucharla y observarla con otra mirada».
Kris Ubach, Barcelona. Fotoperiodista profesional y escritora especializada en viajes, turismo y sostenibilidad.
Ubach, creadora de contenido para medios como 3Cat, National Geographic y la revista Travel, entre otros, desgrana el territorio y sus encantos paisajísticos y sensoriales a través de rutas y visitas culturales durante las cuatro estaciones del año en un formato de libro electrónico para descargar desde la web del Patronato de Turismo.
Dejé un trocito de mi corazón en la Costa Brava.
Lexi Stephens, EE. UU. Creadora de contenido de vino y viajes
Su reciente post es el resultado de un viaje, organizado en colaboración con Perelada Resort, que sirvió para dar a conocer la oferta enoturística de la región a través de un programa completo de actividades de descubrimiento.
Tal y como demuestran estos ejemplos, en la Costa Brava y en el Pirineo de Girona hemos aprendido a adaptarnos a los cambios y a forjar relaciones duraderas con los creadores de contenido, ofreciéndoles experiencias personalizadas capaces de enganchar a sus respectivas audiencias. Nuestra capacidad de colaborar con otros destinos, adaptarnos a los tiempos y trabajar con influencers de calidad nos ha permitido seguir posicionando a la Costa Brava y el Pirineo de Girona como un destino emblemático, que es lo que somos.
