La stratégie de marketing promotionnel du Patronat du Tourisme, inscrite dans le Plan d’actions 2025, s’est concentrée sur la promotion des marques Costa Brava et Pyrénées de Gérone sur les marchés clés. Les actions se sont appuyées sur des formules sur mesure (présentations, workshops et networking), destinées aux tour-opérateurs, agents de voyages, prescripteurs et à la presse spécialisée, l’œnogastronomie géronine constituant le principal élément d’attractivité lors de la majorité des événements.
La forte participation confirme l’impact de cette stratégie : 450 professionnels du secteur touristique, originaires de sept pays, ont pris part directement aux actions promotionnelles et ont permis de générer des contacts clés pour l’avenir. Par ailleurs, la participation ponctuelle de nombreuses entités et entreprises touristiques membres des clubs de produits du Patronat a renforcé ces actions.
Actions phares sur le marché national
• À Majorque (avril) : l’offre neige des Pyrénées de Gérone a été promue auprès d’agents de voyages spécialisés dans les vacances d’hiver.
• À Barcelone (mai) : un événement exclusif destiné aux agences de luxe a mis en avant l’offre haut de gamme, l’hébergement de luxe et des expériences exclusives.
• À Malaga (novembre) : une triple action multi-produit a été organisée à destination d’agences émettrices et réceptives, axée sur une clientèle internationale de niveau moyen à élevé.
Actions phares sur le marché européen
• Cambron-Casteau (mars) et Anvers (septembre), en Belgique : l’offre familiale de la Costa Brava a été promue auprès d’agents de voyages et aussi l’offre générique multi-produit a été diffuser auprès d’agents et de médias, respectivement.
• À Zurich, en Suisse (avril) : l’accent a été mis sur le haut de gamme et l’œnogastronomie, à destination d’agents spécialisés dans les voyages de luxe.
• À Glasgow, au Royaume-Uni (avril) : l’événement « Afterwork Costa Brava & Girona Pyrenees » a permis de diffuser l’offre générique auprès d’agents et de journalistes écossais.
• À Stockholm, en Suède (avril) : l’événement « Afterwork Costa Brava & Girona Pyrenees » a permis de diffuser l’offre générique auprès d’agents et de journalistes suédois.
• À Londres, au Royaume-Uni (novembre) : une présentation axée sur le cyclotourisme et l’œnotourisme s’est adressée aux agents de voyages, clubs sportifs et médias britanniques.
Actions phares sur les marchés nord-américains
• À Washington, aux États-Unis (mars), et à Toronto, au Canada (avril) : l’offre œnotouristique de la Costa Brava a été promue en tirant parti de la reconnaissance de la Catalogne comme Région gastronomique mondiale, auprès de tour-opérateurs et de médias des deux pays.
• À Miami, Dallas et New York, aux États-Unis (septembre/octobre), un roadshow « Afterwork Costa Brava & Girona Pyrenees » a été organisé à destination d’agents de voyages, programmateurs et prescripteurs de voyages nord-américains.
