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Influencers connection: connecting experiences that promote the territory
Influencers connection: connecting experiences that promote the territory
Près de la moitié des voyageurs choisissent les lieux qu’ils souhaitent visiter en se basant sur l’influence des réseaux sociaux. C’est pourquoi la manière dont nous entrons en relation avec les voyageurs a connu une transformation majeure ces dernières années. Au départ, les collaborations avec les créateurs de contenu prenaient souvent la forme de projets plus généralistes, réunissant différents profils et nationalités au sein d’un même voyage. Avec le temps, cette relation a évolué et des destinations touristiques, comme la Costa Brava et les Pyrénées de Gérone, ont compris l’importance de travailler avec les influenceurs de manière plus stratégique et personnalisée.
Le Costa Brava Girona Tourist Board s’est engagé dans cette voie en 2011 et a accueilli en 2012 le TBEX, premier congrès espagnol de blogueurs de voyage internationaux. En 2015, le TBEX Catalunya Costa Brava a réuni plus de 700 participants. Sans aucun doute, ce fut un tournant dans la manière de promouvoir les destinations, avec un nouvel engagement en faveur de la création de contenus générés par des tiers, tirant parti de l’impact et de la portée que peuvent offrir ces créateurs.
L’évolution vers une collaboration plus personnalisée
Au fil du temps, les collaborations avec les créateurs de contenu se sont multipliées de manière exponentielle. Une professionnalisation accrue est désormais nécessaire pour sélectionner les meilleurs ambassadeurs et s’adapter aux nouvelles exigences du marché ainsi qu’aux façons dont les créateurs travaillent et interagissent avec les DMO (Destination Marketing Organisations). Aujourd’hui, les collaborations peuvent s’articuler autour de la couverture d’événements tels que des festivals, foires, inaugurations, vendanges, manifestations sportives, etc., ou prendre la forme de voyages sur mesure pour des créateurs individuels, des couples ou de petits groupes, qu’ils soient axés sur le style de vie ou spécialisés dans des produits touristiques spécifiques (culture, gastronomie, sports nautiques, randonnée, golf, etc.). De cette manière, chaque influenceur est assuré de trouver une histoire unique correspondant au profil de son audience, afin de créer un lien plus authentique avec le territoire et de transmettre une image fidèle et vécue de la destination.
Ce modèle nous a permis de collaborer avec des créateurs de contenu provenant de nos principaux marchés, tout en impliquant les entreprises locales et le territoire dans son ensemble, jouant un rôle clé pour offrir un soutien et une authenticité aux contenus produits.
Des collaborations réussies
« C’est incroyable d’être passé de la neige des Pyrénées à la chaleur de la Costa Brava en si peu de temps. »
David Garcia, Madrid. Créateur du blog Aviones en papel.
Sur sa page Instagram , suivie par 254 000 abonnés, on trouve des temps forts de Gérone, ainsi que plusieurs publications inspirantes et visuelles présentant la destination. Son contenu nous a permis de faire découvrir la Costa Brava et les Pyrénées de Gérone à un public national et international, en touchant des utilisateurs désireux de découvrir de nouvelles destinations.
« Des criques rien que pour nous. Et l’eau était fantastique ! »
Pauline Bossis & Valentin Tessereau, France. Créateurs de contenus voyage.
Sur leur compte @la_poze, ils ont partagé leur expérience chez nous à travers photos, vidéos, temps forts sur la Costa Brava, un carrousel et un article de blog. Une collaboration qui nous a permis d’atteindre le public français, l’un de nos principaux marchés.
« Connue pour ses plages et son ensoleillement, la Costa Brava est un véritable trésor d’histoire, de culture et de gastronomie ! »
Keith Jenkins, Pays-Bas. Créateur du blog VelvetEscape.
Son article sur les sentiers de randonnée de la Costa Brava reste très bien positionné dans Google et figure parmi les plus populaires de son site. Ce contenu continue d’avoir un impact positif, démontrant l’importance de travailler avec des créateurs de qualité pour obtenir des résultats durables. Jenkins a également mis à jour ses contenus sur la Costa Brava, assurant une présence constante de la destination sur son blog et maintenant son intérêt auprès de son audience.
« Voici la bande-annonce d’un voyage sensoriel le long de la Costa Brava. Un voyage pour la sentir, la toucher, la goûter, l’écouter et l’observer avec un regard nouveau. »
Kris Ubach, Barcelone. Photojournaliste et auteure spécialisée dans le voyage, le tourisme et la durabilité.
Collaboratrice pour des médias comme 3Cat, National Geographic et le magazine Travel, elle met en valeur le territoire et ses attraits culturels et sensoriels à travers des itinéraires et visites tout au long de l’année, disponibles en format e-book sur le site de l’office de tourisme.
J’ai laissé un petit bout de mon cœur à la Costa Brava.
Lexi Stephens, États-Unis. Créatrice de contenus sur le vin et le voyage
Son dernier post est le fruit d’un voyage organisé en collaboration avec le Perelada Resort, destiné à promouvoir l’œnotourisme de la région à travers un programme complet d’activités de découverte.
Comme le montrent ces exemples, à la Costa Brava et dans les Pyrénées de Gérone, nous avons appris à nous adapter aux évolutions et à établir des relations durables avec les créateurs de contenu, en leur proposant des expériences personnalisées qui captivent leur audience. Notre capacité à collaborer avec d’autres destinations, à suivre les évolutions et à travailler avec des influenceurs de qualité nous a permis de continuer à positionner la Costa Brava et les Pyrénées de Gérone comme une destination iconique — ce que nous sommes réellement.
