Be Inspired
Influencers connection: connecting experiences that promote the territory
Influencers connection: connecting experiences that promote the territory
Gairebé la meitat dels turistes trien la destinació en funció del que veuen a les xarxes socials. Per això, la manera com connectem amb el públic ha canviat dràsticament en els darrers anys. Al principi, les col·laboracions amb creadors de contingut eren projectes amb un enfocament més general, que incloïen diferents perfils i nacionalitats en un mateix viatge. Però, amb el pas del temps, aquesta relació ha evolucionat, i destinacions turístiques com la Costa Brava i el Pirineu de Girona han renovat, de manera estratègica i personalitzada, la seva manera de col·laborar amb influencers.
El Patronat de Turisme Costa Brava Girona va iniciar aquest camí l’any 2011 i, l’any següent, va acollir el TBEX, el primer congrés internacional de bloguers de viatges celebrat a Espanya. El 2015 es va celebrar el TBEX Catalunya Costa Brava, amb més de 700 participants. Sens dubte, va suposar un punt d’inflexió en la manera de promocionar les destinacions, amb una nova aposta per la creació de contingut generat per tercers, aprofitant l’impacte i l’abast que aquests creadors poden oferir.
L’evolució cap a una col·laboració personalitzada
Amb el pas del temps, les col·laboracions amb els creadors de contingut han crescut exponencialment. Es requereix més professionalització per escollir els millors representants. Cal saber adaptar-se a les noves demandes del mercat i a la manera en com els creadors de contingut treballen i interactuen amb les DMO (organitzacions de màrqueting de les destinacions). Actualment, les col·laboracions es duen a terme a través de les publicacions a xarxes sobre esdeveniments com festivals, fires, inauguracions, collites de raïm, esdeveniments esportius i més, o escapades personalitzades per a creadors individuals, parelles i grups reduïts. Enfocades tant al lifestyle com especialitzades en productes turístics concrets (cultura, gastronomia, esports d’aigua, excursionisme, golf…). D’aquesta manera, cada influencer troba una història única que s’adapta al perfil del seu públic, per connectar de manera autèntica amb el territori i transmetre una imatge més genuïna i fidel de la destinació, experimentada de primera mà.
És un model que ens ha permès treballar amb els creadors de contingut dels mercats principals i en el qual els comerços locals i el territori en general també han sigut una peça clau per brindar suport i autenticitat al contingut.
Col·laboracions d’èxit
“Em fascina haver anat en tan poc temps de la neu del Pirineu al clima càlid de la Costa Brava.”
David Garcia, Madrid. Creador del blog Aviones en papel.
Podeu trobar en el seu Instagram, amb 254 k seguidors, destacades de Girona i diverses publicacions en el seu feed, on mostra la destinació d’una manera visual i inspiradora. El seu contingut ens ha ajudat a popularitzar la Costa Brava i el Pirineu de Girona a escala nacional i internacional i a connectar amb usuaris que busquen descobrir noves destinacions.
“Cales per a nosaltres sols. I l’aigua era fantàstica!”
Pauline Bossis & Valentin Tessereau, França. Creadors de contingut de viatges.
Al seu perfil d’Instagram, @la_poze, van documentar la seva experiència a la nostra regió al llarg de l’estada, compartint imatges i vídeos al perfil, així com destacats de la Costa Brava, un carrusel al seu feed i un article al seu blog. Aquesta col·laboració ens ha permès arribar al públic francès, un dels nostres principals mercats.
“Coneguda per les seves platges i el sol, la Costa Brava és un tresor de meravelles històriques, culturals i gastronòmiques!”
Keith Jenkins, Països Baixos. Creador del blog VelvetEscape.
El seu article sobre les rutes de senderisme de la Costa Brava continua ben posicionat als motors de cerca de Google i és un dels més populars del seu web. El contingut que va crear segueix tenint un impacte positiu, demostrant la importància de treballar amb creadors de qualitat per aconseguir resultats a llarg termini. Jenkins també ha continuat actualitzant el contingut sobre la Costa Brava, fet que ens ha permès mantenir una presència constant al seu blog i assegurar que la destinació segueix sent rellevant per al seu públic.
“Aquest és el tràiler d’un viatge sensorial per la Costa Brava. Un viatge per olorar-la, tocar-la, tastar-la, escoltar-la i observar-la amb una altra mirada”
Kris Ubach, Barcelona. Fotoperiodista professional i escriptora especialitzada en viatges, turisme i sostenibilitat.
Creadora de contingut per a mitjans com 3Cat, National Geographic i la revista Travel, entre d’altres, Ubach desvetlla el territori i els seus encants paisatgístics i sensorials a través de rutes i visites culturals durant les quatre estacions de l’any en un e-book descarregable des de la pàgina web del Patronat de Turisme.
Vaig deixar un trosset del meu cor a la Costa Brava.
Lexi Stephens, EUA. Creadora de de contingut sobre vi i viatges
La seva publicació més recent és el resultat d’un viatge, organitzat amb la col·laboració del Perelada Resort que ensenya el turisme del vi de la regió a través d’un programa d’activitats.
Aquests exemples demostren que, a la Costa Brava i al Pirineu de Girona, hem après a adaptar-nos als canvis i a establir relacions duradores amb els creadors de contingut, oferint experiències personalitzades que connecten realment amb les seves audiències. La nostra capacitat de col·laborar amb altres destinacions, d’adaptar-nos als temps i de treballar amb influencers de qualitat ens ha permès continuar posicionant la Costa Brava i el Pirineu de Girona com a destinacions icòniques, fidels a la seva essència.
