L’Agence catalane du tourisme soutient la création du Réseau des routes des vins de Catalogne. Cette initiative vise à dynamiser l’œnotourisme, à favoriser la collaboration entre les acteurs publics et privés du secteur et à positionner la Catalogne comme une destination œnotouristique intelligente, durable, inclusive et de référence à l’échelle européenne.
Le réseau fédère les neuf routes du vin actuellement actives sur le territoire catalan : Route des vins AOC Empordà ; Route du vin AOC Alella ; Route du Trepat et des vins de la Conca de Barberà ; Route du vin de Lleida ; Route du vin du Penedès — doyenne du réseau, forte de 25 ans d’histoire — ; Route du vin AOC Pla de Bages ; Route du vin AOQ Priorat-AOC Montsant — de création récente — ; Route du vin AOC Tarragone ; Route du vin AOC Terra Alta. Tous plus singuliers les uns que les autres, ces itinéraires constituent la porte d’entrée vers une mosaïque de vignobles, d’expériences et de philosophies de vie qui font la richesse de la Catalogne. Outre l’ACT, le réseau bénéficie du soutien des patronats de tourisme des conseils provinciaux de Lleida, Tarragone, Barcelone et Gérone.
Actuellement, 244 domaines viticoles adhèrent aux neuf routes du vin de Catalogne. 633 entreprises sont actives dans le secteur de l’œnotourisme, dont des restaurants, des hébergements, des cavistes, des agences de guides et des sociétés d’événements.
Le réseau s’articule autour de quatre axes d’intervention, fondés sur l’idée transversale que l’œnotourisme dépasse le simple cadre touristique : le travail en réseau, la structuration de l’offre, la promotion conjointe et la gestion des données.
Sur le plan promotionnel, un nouveau logo est dévoilé et une carte-guide numérique a été élaborée. Cette dernière dresse une radiographie des atouts des neuf routes du vin et des principales expériences qui leur sont associées, dans le but d’en accroître l’intérêt et la valeur. Ce catalogue s’adresse aussi bien aux amateurs de vin qu’aux curieux et aux voyageurs — autrement dit, à tous les publics —, tout en rappelant que le tourisme viticole se vit 365 jours par an. Une autre nouveauté réside dans l’édition d’une vidéo promotionnelle qui présente l’œnotourisme comme une expérience vivante et transformatrice, un voyage immersif au cœur des géographies humaines et paysagères, une option touristique qui invite à se déconnecter et fait l’éloge de la lenteur. Des actions conjointes sont également programmées sur les principaux marchés internationaux.
Un impact économique de 46 millions d’euros. La Catalogne accueille chaque année 700 000 visiteurs dans ses domaines viticoles, selon les données recueillies par les Routes du vin. L’impact direct de l’œnotourisme sur la destination s’élève à 46 millions d’euros : 20 millions proviennent des activités œnotouristiques, tandis que les 26 millions restants sont générés par la vente directe au domaine.
Plus d’informations sur le site officiel : Gaudeix de les Rutes del vi de Catalunya
