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Las empresas y entidades asociadas a los clubes de producto del Patronato de Turismo Costa Brava Girona están plenamente comprometidas con la promoción del territorio mediante su participación activa en programas de visitas y descubrimiento dirigidos a prescriptores y profesionales de viajes.
En un periodo de tan solo dos meses —mayo y junio—, el Patronato de Turismo Costa Brava Girona ha organizado y participado en 27 viajes de descubrimiento para dar a conocer la oferta turística del destino. Estas acciones iban dirigidas a más de ochenta profesionales de agencias de viajes y organización de eventos, periodistas de medios de comunicación y creadores de contenido digital de once países. Para su ejecución, se ha contado con el apoyo puntual de la Agencia Catalana de Turismo y de Turespaña.
El éxito de esta amplia campaña promocional ha sido reflejo directo de un sector de alojamiento y servicios turísticos plenamente aliado con la estrategia de la entidad. La implicación de los miembros asociados ha ido mucho más allá de la colaboración logística: se han volcado de forma proactiva para abrir las puertas de sus establecimientos, personalizar las experiencias y ofrecer una red de servicios de la máxima calidad que pone de relieve el valor real del destino. Esta sólida colaboración público-privada ha demostrado ser el verdadero motor de nuestra marca a la hora de recibir los distintos tipos de viajes programados.
Creación de contenido digital y nuevas narrativas
La provincia de Girona ha acogido la visita de numerosos creadores de contenido digital, que han desarrollado programas de blog trip a medida en el destino con el objetivo de generar contenido audiovisual de calidad, segmentado y actual dirigido a sus seguidores. Destacan las visitas de los creadores de contenido Pedro Correia (especializado en cultura, paisaje y producto local) y de los instagramers @Pasea_Madrid (especializado en cultura e historia, con 365.000 seguidores), @Marta Abril (enfocada en propuestas y experiencias para familias, con 474.000 seguidores) y @LaiaCebrian (especializada en viajes y estilo de vida saludable, con 192.000 seguidores). A la vez, también se desarrolló un programa específico para los autores del portal de rutas en bicicleta Komoot.com para crear contenido sobre la Ruta Pirinexus y las Ecovies, entre otros.
Impacto en los medios tradicionales y de gran audiencia
En lo que respecta a los viajes de prensa (press trips), varios periodistas de medios de comunicación de proximidad —Viajar, Travel Photo Magazine, Revista Travelling y los periódicos ABC y La Vanguardia—, así como internacionales —MountainBike Magazine, Bold The Magazine, Blick Reisen, Mountain Reporters, etc.—, llevaron a cabo programas a medida para elaborar artículos y reportajes centrados principalmente en el turismo activo y las actividades deportivas, con el fin de conocer de primera mano la oferta cultural y las propuestas enogastronómicas del destino, así como la oferta náutica de la Costa Brava o las experiencias auténticas en el Pirineo de Girona.
Entre ellas destacan dos grandes producciones televisivas: el programa nacional Viajeros Cuatro y el reality alemán de cocina Kitchen Impossible. Cabe destacar especialmente el reportaje de 80 páginas sobre el destino que la revista checa de viajes y turismo Zeme Svêta publicará en septiembre.
Comercialización directa y mercado profesional
Por último, en el marco de los fam trips se organizaron once viajes dirigidos a agentes y operadores turísticos internacionales, que atrajeron al destino a unos cuarenta profesionales de la programación. Tres de los viajes se centraron en dar a conocer la oferta de golf de la Costa Brava a operadores turísticos; dos estaban dirigidos a directivos de agencias de viajes de alta gama —Kensington Tours y Unique Hideaways— y cabe destacar el fam trip de MICE organizado en colaboración con las oficinas de Turespaña de los países nórdicos. Por último, se subraya la visita a la Costa Brava de ocho agentes de viaje del Reino Unido y Escocia, que aprovecharon su estancia para participar en un provechoso workshop inverso.
El impacto de esta intensa actividad se traduce en una excelente rentabilidad de la inversión para la provincia. Por un lado, se consigue un ROI inmediato para la marca gracias a una presencia de alto nivel en medios tradicionales y digitales, lo que garantiza una gran visibilidad orgánica y refuerza la reputación del territorio. Por otro lado, la acción genera un ROI directo en la comercialización y en el aumento de reservas a medio y largo plazo.
