Àrea Membres 
Les empreses i entitats associades als clubs de producte del Patronat de Turisme Costa Brava Girona s’aboquen en la promoció del territori participant activament en els programes de visita i descoberta de prescriptors i professionals dels viatges.
En un període de només dos mesos —maig i juny—, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona va organitzar i participar en 27 viatges de descoberta de l’oferta turística de la destinació. Aquestes accions van anar dirigides a més d’una vuitantena de professionals de les agències de viatge i la programació d’esdeveniments, periodistes de mitjans de comunicació i creadors de contingut digital procedents d’onze països. Per a la seva execució, es va comptar ocasionalment amb el suport de l’Agència Catalana de Turisme i de Turespaña.
L’èxit d’aquesta ingent activitat promocional ha estat el reflex directe d’un sector d’allotjament i serveis turístics absolutament aliat amb l’estratègia de l’entitat. La implicació dels membres associats ha anat molt més enllà de la col·laboració logística: s’han bolcat proactivament a obrir les portes dels seus establiments, personalitzar les experiències i oferir un teixit de serveis de la màxima qualitat que posa en relleu el valor real de la destinació. Aquesta sòlida col·laboració publicoprivada ha demostrat ser el veritable motor de la nostra marca a l’hora de rebre les diferents tipologies de viatges programades:
Creació de contingut digital i noves narratives
La demarcació gironina va acollir la visita de nombrosos creadors de contingut digital que van desenvolupar programes de blog trip a mida a la destinació, amb l’objectiu de generar contingut audiovisual de qualitat, segmentat i actual adreçat als seus seguidors. Destaquen les visites dels creadors de contingut Pedro Correia (especialitzat en cultura, paisatge i producte local) i dels instagramers @Pasea_Madrid (especialitzat en cultura i història, amb 365 mil seguidors), @Marta Abril (enfocada en propostes i experiències per a famílies, amb 474 mil seguidors) i @LaiaCebrian (especialitzada en viatges i estil de vida saludable, amb 192 mil seguidors). Alhora, es va desenvolupar un programa específic per als autors del portal de rutes en bicicleta Komoot.com per crear contingut sobre la Ruta Pirinexus i les Ecovies, entre d’altres.
Impacte en mitjans tradicionals i de gran audiència
Pel que fa als viatges de premsa (press trips), diversos periodistes de mitjans de comunicació de proximitat —Viajar, Travel Photo Magazine, Revista Travelling i els diaris ABC i La Vanguardia—, així com internacionals —MountainBike Magazine, Bold The Magazine, Blick Reisen, Mountain Reporters, etc.—, van dur a terme programes a mida per a l’elaboració d’articles i reportatges centrats principalment a tractar activitats de turisme actiu i esportives, conèixer de primera mà l’oferta de cultura i les propostes enogastronòmiques de la destinació, a més de l’oferta nàutica de la Costa Brava o experiències autèntiques al Pirineu de Girona.
D’aquests, destaquen dues grans produccions televisives com són el programa de «Viajeros Cuatro», d’àmbit estatal, i el reality de cuina «Kitchen Impossible», a Alemanya. Menció especial mereix el monogràfic sobre la destinació de 80 pàgines que publicarà la revista de viatges i turisme txeca, Zeme Svêta, al setembre.
Comercialització directa i mercat professional
Finalment, quant als fam trips, es van dur a terme onze viatges dirigits a agents i operadors turístics internacionals que van portar a la destinació una quarantena de professionals de la programació. Tres dels viatges se centraven a mostrar l’oferta de golf de la Costa Brava a operadors turístics; dos es dirigien a directius d’agències de viatge d’alta gamma – Kensington Tours i Unique Hideaways—, i es remarca el fam trip de MICE en cooperació amb les oficines de Turespaña dels Països Nòrdics. Finalment, es destaca la visita a la Costa Brava de vuit agents de viatge procedents del Regne Unit i Escòcia que van aprofitar l’estada per participar en un profitós workshop invers.
L’impacte d’aquesta intensa activitat es tradueix en una excel·lent rendibilitat de la inversió per a la demarcació. D’una banda, s’aconsegueix un ROI de marca immediat mitjançant una prescripció d’alt nivell en mitjans tradicionals i digitals, fet que garanteix una gran visibilitat orgànica i reforça la reputació del territori. De l’altra, l’acció genera un ROI directe en la comercialització i en l’increment de reserves a mitjà i llarg termini.
