Les entreprises et entités partenaires des clubs de produit du Patronat de Tourisme Costa Brava Girona s’impliquent pleinement dans la promotion du territoire, en participant activement aux programmes d’accueil et de découverte destinés aux prescripteurs et professionnels du voyage.
En l’espace de deux mois seulement — mai et juin —, le Patronat de Tourisme Costa Brava Girona a organisé et participé à 27 voyages de découverte de l’offre touristique locale, destinés à plus de quatre-vingts professionnels issus d’agences de voyages et du secteur événementiel, à des journalistes de différents médias ainsi qu’à des créateurs de contenu numérique provenant de onze pays. À cette occasion, ces actions ont bénéficié du soutien de l’Agence catalane du tourisme et de Turespaña.
Le fait que le secteur de l’hôtellerie et des services touristiques soit parfaitement en phase avec la stratégie de l’organisation explique le succès de cette intense activité promotionnelle. L’engagement des membres partenaires va bien au-delà d’une simple collaboration logistique : ils se sont mobilisés de manière proactive pour ouvrir les portes de leurs établissements, personnaliser les expériences et proposer un réseau de services de la plus haute qualité rehaussant la valeur de la destination. Cette solide collaboration entre les secteurs public et privé s’avère être le véritable moteur de notre marque dans la mise en œuvre des différents types de voyages programmés :
Création de contenus numériques et de nouveaux récits
La circonscription de Gérone a accueilli de nombreux créateurs de contenu numérique qui ont élaboré des programmes de blogtrips sur mesure au cœur de la destination, dans le but de produire un contenu audiovisuel de qualité, ciblé et d’actualité pour leurs abonnés. Mentionnons en particulier la visite de Pedro Correia (spécialisé dans la culture, les paysages et les produits locaux) ainsi que des influenceurs Instagram @Pasea_Madrid (culture et histoire, 365 000 abonnés), @Marta Abril (activités et expériences en famille, 474 000 abonnés) et @LaiaCebrian (voyages et mode de vie sain, 192 000 abonnés).Parallèlement, un programme spécifique a été mis en œuvre à l’intention des auteurs du portail d’itinéraires cyclables Komoot.com, afin de générer du contenu dédié notamment à la Route Pirinexus et aux Ecovies.
Impact sur les médias traditionnels et à forte audience
En ce qui concerne les voyages de presse, plusieurs journalistes de médias nationaux — Viajar, Travel Photo Magazine, Revista Travelling, ABC et La Vanguardia —, et internationaux — MountainBike Magazine, Bold The Magazine, Blick Reisen, Mountain Reporters, etc. —, ont bénéficié de programmes sur mesure. Ces derniers visaient à l’élaboration d’articles et de reportages centrés sur le tourisme actif et sportif, la découverte de l’offre culturelle et œnogastronomique locale, ainsi que sur les activités nautiques de la Costa Brava et les expériences immersives au cœur des Pyrénées de Gérone.
Parmi les contenus réalisés, deux productions télévisées majeures se distinguent : l’émission espagnole « Viajeros Cuatro » et la téléréalité culinaire allemande « Kitchen Impossible ». Une mention spéciale revient également au numéro monographique de 80 pages consacré à la destination, que le magazine de voyage tchèque Zeme Svêta publiera en septembre.
Commercialisation directe et marché professionnel
Sur le segment des voyages de familiarisation, onze opérations ont été menées à l’intention d’agents et de voyagistes internationaux, permettant d’accueillir une quarantaine de professionnels de la programmation touristique. Trois de ces voyages visaient à présenter l’offre de golf de la Costa Brava. Deux s’adressaient à des dirigeants d’agences de voyages haut de gamme — Kensington Tours et Unique Hideaways —, tandis qu’un programme spécifique était consacré au tourisme d’affaires (MICE), en coopération avec les bureaux de Turespaña dans les pays nordiques. Enfin, il convient de souligner l’accueil de huit agents de voyages du Royaume-Uni et d’Écosse, qui ont mis à profit leur séjour sur la Costa Brava pour participer à un intéressant atelier d’affaires inversé.
L’impact de cette importante activité promotionnelle se traduit par d’excellentes retombées pour la circonscription. D’une part, la marque obtient un retour sur investissement (RSI) immédiat grâce à une forte visibilité dans les médias traditionnels et numériques, ce qui renforce la présence organique et la réputation du territoire. D’autre part, cette stratégie génère un RSI direct en matière de commercialisation, contribuant à augmenter le nombre de réservations à moyen et long terme.
